Бизнес-эксперт

Популярность «Марки №1 в России» растет с каждым годом. Учрежденная в 1998 году премия народного доверия зарекомендовала себя как простой и эффективный способ оценки успешности того или иного бренда в России. Для производителей это желанная и престижная награда, показатель высокой узнаваемости и популярности продукта, его преимущество перед конкурентами, а для потребителей — знак общепризнанного качества.

В ходе голосования любой россиянин мог отдать голос за свои любимые марки товаров и услуг, заполнив специальную анкету в федеральной прессе и в Интернете. Проголосовать также можно было на сайте премии narodnayamarka.ru. Охват аудитории был огромен, анкеты от потребителей продолжали поступать в оргкомитет даже после завершения голосования. Всего в этом году было прислано более 250 тысяч анкет, что говорит о растущей заинтересованности общества в выявлении лучших марок.

Голосование проходило в 50-ти категориях. Потребителям было предложено указать в анкете названия тех марок, которые не просто хорошо им знакомы, но и вызывают заслуженное доверие. Варианты ответов не предлагались, участникам голосования была предоставлена полная свобода выбора. Таким образом и были выявлены марки, обладающие наибольшей спонтанной известностью среди жителей нашей страны. По традиции, партнером премии по исследованию потребительских рынков выступила компания COMCON Synovate.

— Мы уже много лет сотрудничаем с «Маркой №1 в России», — заметила директор по маркетинговым коммуникациям COMCON Synovate Людмила Новиченкова, — и нам всегда очень интересно видеть список победителей. В этом году появилось много новых категорий, что говорит о развитии и расширении потребительского рынка. Радует и тот факт, что в списке есть марки, которые получают премию повторно или даже третий раз. Мы живем не в самое стабильное время, поэтому нам особенно приятно видеть эти так называемые «островки» стабильности — качества, популярности и народного доверия.

Список победителей был объявлен в рамках пресс-конференции, которая состоялась в пресс-центре РБК. Мероприятие прошло в формате круглого стола и транслировалось на сайте rbc.ru, благодаря чему каждый интернет-пользователь мог наравне с журналистами задать вопрос представителям марок-лауреатов премии «Марка №1 в России».

— Самый популярный вопрос от интернет-пользователей гостям пресс-конференции звучал так: в чем секрет вашего успеха на рынке? — рассказывает председатель оргкомитета премии Елена Бирюкова. — Производители товаров и услуг сошлись во мнении, что перед ними стоит одна и та же задача — сделать свой продукт максимального привлекательным для наибольшего числа людей. Победа по итогам народного голосования не только подтверждает эту привлекательность, но и существенно ее повышает. Наличие на товаре фирменного красного знака «Марка №1 в России» действительно во многом определяет выбор покупателей, поскольку дает понять, что данный товар является предметом предпочтения многих.

9 декабря лауреаты премии «Марка №1 в России 2011» соберутся на торжественной церемонии награждения, которая по традиции пройдет в стенах Государственного Кремлевского дворца.

Лауреаты ежегодной национальной премии «Марка №1 в России 2011».

Бизнес-эксперт